隨著十三五規劃的推進，普通高等教育對應用型人才培養的需求日益凸顯。在市場營銷專業課程體系中，《市場營銷策劃》作為一門核心課程，其教材編寫與應用實踐尤為重要。十三五期間，國家強調教育應服務經濟社會發展，而市場營銷策劃作為企業戰略落地的關鍵環節，直接關系到市場競爭力提升。

在高等教育應用型規劃教材建設中，《市場營銷策劃》教材強調理論與實踐結合。教材內容不僅涵蓋市場分析、目標設定、策略制定等基礎知識，更注重案例教學和模擬實訓，幫助學生掌握實際策劃技能。例如，教材中融入十三五期間新興產業營銷案例，如數字營銷、綠色消費趨勢分析等，使學習內容緊跟時代發展。

十三五規劃還推動了校企合作模式的深化，市場營銷策劃課程通過與企業合作項目，讓學生參與真實營銷活動策劃，從而培養解決實際問題的能力。這種教育模式不僅提升了學生的職業素養，也為企業輸送了高素質營銷人才。

市場營銷策劃教育需持續創新，結合十四五規劃的新要求，進一步強化數字化、國際化內容，助力高等教育在應用型人才培養中發揮更大作用。